Proces tvorby a uvedení vlastní módní značky na český trh

Tereza Pirklová

Bakalářská práce

The process of creating and launching a fashion brand on the Czech market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem a optimalizací marketingové strategie autorské módní značky Tereza Pirklová pro rok 2027. Teoretická východiska práce definují specifika módního trhu v éře post-materiální aspirace a reflektují pilotní provoz kolekce VIVID ALTER (2025). K analýze tržního mikroprostředí je využit Porterův model pěti sil, benchmarking přímé konkurence a strategická syntéza SWOT. Zvolený koncepční přístup spočívá v aplikaci rozšířeného marketingového mixu 7P na zmíněnou pilotní kolekci a na následném formulování nové strategie pro segment accessible luxury. Klíčovým přínosem je aplikace strategie Elevation Game, která skrze prémiovou cenotvorbu a technologii 3D výšivky posiluje vnímanou hodnotu značky. Práce dále navrhuje inovativní phygital komunikaci využívající interaktivní 3D scany pro eliminaci haptického deficitu v online prostředí. Závěry studie poskytují ucelený realizační plán pro transformaci značky z experimentálního režimu do stabilního a ekonomicky udržitelného obchodního modelu.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the design and optimization of a marketing strategy for the designer fashion brand Tereza Pirklová for the year 2027. The theoretical framework of the thesis defines the specific characteristics of the fashion market in the era of post-material aspirations and reflects on the pilot launch of the VIVID ALTER collection (2025). Porter’s Five Forces model, benchmarking of direct competitors, and a strategic SWOT analysis are used to analyse the market microenvironment. The chosen conceptual approach involves applying the expanded 7P marketing mix to the pilot collection and subsequently formulating a new strategy for the accessible luxury segment. A key contribution is the application of the Elevation Game strategy, which strengthens the perceived value of the brand through premium pricing and 3D embroidery technology. The thesis further proposes innovative phygital communication utilizing interactive 3D scans to eliminate the haptic deficit in the online environment. The study’s conclusions provide a comprehensive implementation plan for transforming the brand from an experimental phase into a stable and economically sustainable business model.

Klíčová slova

autorská móda, marketingová strategie, accessible luxury, 3D výšivka, phygital komunikace, Elevation Game, digitální řemeslo

Keywords

marketing strategy, accessible luxury, 3D embroidery, designer fashion, phygital communication, Elevation Game, digital craftsmanship

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.
• Oponent: Hana Mertlová

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Fashion marketing