Podpora marketingové komunikace obcí prostřednictvím webových stránek v okrese Břeclav

Bc. Simona Janíková

Diplomová práce

Support of Marketing Communication of Municipalities with Websites in the District of Břeclav

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zlepšením podpory marketingové komunikace vybraných obcí v okrese Břeclav. Práce je zaměřena na webové stránky jednotlivých měst a možnou formu jejich zlepšení v rámci komunikace s občany. Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout zlepšení webových stránek měst tak, aby byla co nejvíce praktická jak pro občany, tak i pro samosprávu obce. Teoretická část se zabývá základními pojmy z oblasti marketingu, veřejné správy, marketingové komunikace a rozšířených informací ohledně sociálních sítí. Praktická část se zaměřuje na kritéria, díky kterým jsou jednotlivá města porovnávána. Další částí je analýza webu pomocí self-testu a následně je vyhotovena návrhová část, kde je podrobně nastíněno, jak by měla ideální webová stránka města vypadat. Vše je interpretováno na reálných příkladech.

Abstract:

This Dissertation deals with improvement of support of Marketing Communication in selected towns in Břeclav district. The thesis focuses on the individual towns' websites and on a possible way of an improvement within the scope of their citizens' communication. The main goal of this dissertation is to propose an improvement of these websites in such way so they will be the most practical for the citizens as well as for the Town's Autonomy. The Theoretical part discusses basic terms of Marketing Industry, Public Administration, Marketing Communication and broader information related to the websites. The Practical part points out criteria set up for comparison of individual towns. The next part consists of Web Analysis via self-test. The last, Proposal part, outlines in details what an ideal town website should look like. Everything is interpreted on real examples.

Klíčová slova

marketingová komunikace, webové stránky, okres Břeclav, zlepšení formy komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Marketing management