Vývoj HbbTV a její marketingový potenciál

Kateřina Hrochová

Bakalářská práce

Progression of HbbTV and its marketing potential

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá vývojem HbbTV a využití této platformy pro marketingové účely. Cílem práce je zhodnotit současnou situaci v oblasti HbbTV. K tomu bylo využito expertních rozhovorů a dotazníkového šetření internetových uživatelů. Výsledky práce jsou doplněny zhodnocením dvou reálných kampaní na platformě HbbTV a posouzení jejich celkového výkonu. Práce obsahuje celkové zhodnocení a doporučení jak pro inzerenty, tak pro televizní stanice, které byly vytvořeny na základě výsledků výzkumů. Práce přináší ucelený pohled na problematiku HbbTV. Z výsledků, vyplývá, že HbbTV je vítaným krokem k větší interaktivitě televize a zároveň je to zajímavá platforma s možným potenciálem růstu, ať již ve výhodách pro uživatele, tak v možnostech využití v marketingu.

Abstract:

Bachelor’s thesis is focused on progression of HbbTV and a usage of this platform for marketing purposes. The main objective of the thesis is to analyze current situation in the field of HbbTV. The expert interviews and surveys of clients’ usage for complexation background were used. The results of the thesis are complemented by an evaluation of two HbbTV campaigns and a review of their overall performance. Bachelor’s thesis includes completely evaluation and recommendation for clients and television stations, that were created on the basis of results of researches. Thesis come up with a comprehensive look on problematics of HbbTV. The results show that implementation of HbbTV is a welcome step towards greater interactivity in television. And it is an interesting platform with big potential of growth. Both in terms of user benefits and marketing opportunities.

Klíčová slova

televize, média, HbbTV, hybridní televize, červené tlačítko, internet

Keywords

HbbTV, hybrid television, red button, internet, television, media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 9. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Kateřina Uhrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management