Srovnávací reklama a rozbor praktického příkladu

Mgr. Veronika Janáková

Bachelor's thesis

Comparative Advertising and Analysis of Practical Case

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je analýza konkrétních příkladů srovnávací reklamy, s nimiž měl český a slovenský spotřebitel možnost se v posledních měsících setkat. Cílem práce je zjistit, zda uvedené případy splňují podmínky přípustnosti dle aktuálně platné a účinné právní úpravy České republiky a Slovenské republiky a zda se nejedná o nekalosoutěžní jednání ze strany soutěžitelů. Práce dále reviduje právní předpisy týkající se srovnávací reklamy, a to na úrovni Evropské unie a výše uvedených států. Zkoumá shodnost české a slovenské právní úpravy navzájem s cílem posoudit míru odlišnosti právních předpisů vybraných států a identifikovat potenciální rizika z hlediska aplikovatelnosti v praxi. Součástí práce je také doporučení, jak tyto slabiny do budoucna eliminovat.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is an analysis of concrete examples of comparative advertising which were presented to the Czech and Slovak consumer in the previous months. The aim of this thesis is to find out if these cases fulfil the conditions of availability according to currently valid and effective law regulation in the Czech republic and Slovak republic and if these cases are not example of unfair competition by concurrent users. The thesis also revises the law regulation which relates to the comparative advertising on the level of the European Union and the states mentioned above. It analyses the consistency or difference of the Czech and Slovak law regulation. The aim is to identify how many differences are there between Czech and Slovak law regulation and to identify potential risks in case of practical application. The thesis includes also recommendation how to eliminate these weaknesses.

Keywords

Srovnávací reklama, podmínky přípustnosti srovnávací reklamy, nekalá soutěž, generální klauzule, průměrný spotřebitel. Comparative advertising, conditions of availability of comparative advertising, unfair competition, general clause, average consumer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2016
• Supervisor: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.
• Reader: Mgr. Monika Příkazská, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Law

Bachelor programme / field:
Legal Specializations / Commercial Law Studies