Media relations konkrétního podniku

Ing. Lucie Boleslavová

Master's thesis

Media relations

Abstract:

Předmětem diplomové práce „Media relations konkrétního podniku“ je analýza media relations ve vybraném podniku za cílem identifikace přístupu k vedení media relations. Nejdříve jsou v teoretické části definovány public relations, komunikační proces, nástroje a modely public relations. Následně dochází k vymezení media relations vůči public relations. Jsou popsány jednotlivé nástroje media relations a určeny charakteristiky, pomocí kterých bude možno identifikovat přístup k vedení media relations. Pozornost je věnována také způsobům měření a vyhodnocování media relations. V praktické části jsou potom pomocí vhodných metod identifikovány určené charakteristiky vedení media relations, rozhodnuto o konkrétním přístupu k vedení media relations a provedena doporučení k dalšímu vedení media relations v podniku.

Abstract:

The goal of the submitted thesis “Media relations” is to analyze media relations in a selected company in order to identify the approach to media relations management. First of all in the theoretical part of the thesis, public relations, communication process, tools and models of public relations are defined. Then the definition of media relations towards public relations is made. Individual tools of media relations are described and particular characteristics are determined to help the identification of the approach to media relations management. Attention is also paid to the methods of measurement and evaluation of media relations. In the practical part of the thesis, appropriate methods are used to identify the characteristics of media relations management specified in the theoretical part of the thesis, the particular approach to media relations management is decided and the recommendations for further media relations management in the company are made.

Keywords

Public relations, media relations, komunikační proces, Grunig, modely public relations, mediální analýza, communication process, models of public relations, media analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 22. 1. 2013
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management