Marketingová strategie podniku

Bc. Ludmila Rejšková

Diplomová práce

Business marketing strategy

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie zámku Zbiroh. Cílem práce je poskytnout vhled do možností, jakými je možné stávající strategii vylepšit. Teoretická část se věnuje definování pojmu marketing, dále vysvětluje marketingové strategické řízení a marketingový cyklus, jehož součástí jsou základní premisy, situační analýza, určení strategie, realizace strategie a její kontrola. Poslední kapitola teoretické části rozebírá propagaci. Druhá část, praktická, využívá teoretických rovin, které jsou aplikovány na konkrétní podnik – zámek Zbiroh. Jako úvod slouží představení podniku včetně stručné historie. Následuje situační analýza v plném rozsahu a identifikované faktory jsou zhodnoceny SWOT analýzou včetně Scoring Modelu. V závěru jsou zodpovězeny výzkumné otázky a navržena doporučení ke zlepšení.

Abstract:

The diploma thesis analyses marketing strategy of the castle Zbiroh. The aim of the work is to provide insight into the possibilities of how to improve the current strategy. The theoretical part is devoted to defining the concept of marketing, explains marketing strategic management and cycle, which includes the basic premises, situation analysis, strategy determination, strategy implementation and control. The last chapter of the theoretical part discusses the promotion. The second, practical part, uses theoretical levels that are applied to a specific company – castle Zbiroh. An introduction to the company, including a brief history, serves as an introduction. The following part is a full-scale situation analysis. The identified factors are evaluated by SWOT analysis, including Scoring Model. The conclusions answer research questions and suggest recommendations for improvement.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingový mix, situační analýza, makroprostředí, mikroprostředí, propagace

Keywords

marketing, marketing strategy, marketing mix, situation analysis, macroenvironment, microenvironment, promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Marcela Sokolová, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. Hana Mohelská, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management