Analýza životního cyklu produktu a práce s ostatními součástmi marketingového mixu v jednotlivých etapách tohoto životního cyklu

Ing. Tereza Obermajerová

Bakalářská práce

Analysis of the life cycle of a product and work with the rest of the marketing mix in the individual stages of the life cycle

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na životní cyklus produktu, především z toho důvodu, že v dnešním tržním prostředí je nutností vědět, v jaké etapě se výrobek nachází. Změny na trhu se dějí neustále a je velice důležitá dobrá reakce na ně. K tomu nám slouží nástroje marketingového mixu. Teoretická část popisuje životní cyklus a jednotlivé fáze tohoto cyklu. Dále se zaměřuje na nástroje marketingového mixu. Praktická část ukazuje fungování teoretického pojetí v praktickém světě. Vybrala jsem si produkt VacSy systém od společnosti Zepter. Tento produkt jsem od jeho vzniku až po jeho úpadek popsala a rozdělila do jednotlivých etap životního cyklu. Zaměřuji se také na využití nástrojů marketingového mixu společností Zepter a přikládám důraz i na přímý prodej, kterým se společnost zabývá. VacSy systém prošel během svého života všemi fázemi a to především proto, že se společnost během těchto etap začala zaměřovat obchodně i marketingově na nádobí Masterpiece cookware jako na nosný produkt.

Abstract:

I focused on the life cycle of the product in my bachelor work mainly due to necessity to know at what period the product is found in today's market atmosphere.Market changes have proceeded continually and it is very important to respond to them.The instruments of marketing mix are good for it. In theoretical part I describe life cycle and individual period of this cycle.Next I focus on the instruments of marketing mix. In practical part I wanted to show the function of theoretical conception in practical life.I chose the product VacSy system of company Zepter.I described this product from its formation to its failure and separated up to individual period of life cycle.I also focus on the utilization of marketing mix instruments of company Zepter and I attach importance to direct sale which this company is interested in. VacSy system has gone through all periods during its life.The main fact was that this company started focusing marketingly on the dishes Masterpiece cookware as the main product.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketingový mix, Produkt, Cena, Distribuce, Propagace, Přímý prodej, Životní cyklus produktu, Fáze zavedení, Fáze růstu, Fáze zralosti, Fáze úpadku Keywords Marketing mix, Product, Price, Promotion, Place, Direct sales, Product life cycle, Stage growth, Stage decline, Stage introduction, Stage maturity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Dr. Ján Mišovič, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace