Komerční komunikace značky Staropramen, komparace České republiky a Ruské federace

Alena Hlubučková

Bakalářská práce

Commercial communication of the Staropramen brand, comparison of the Czech Republic and the Russian Federation

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá stanovením rozdílů v základních ekonomických, demografických a sociálně-psychologických aspektech České republiky a Ruské federace a na základě zjištěných údajů zhodnocením použitých nástrojů komerčních komunikací značky Staropramen na ruském a českém trhu. Teoretickým rámcem práce je vymezení pojmů marketingové a komerční komunikace a jejich význam při budování image značky. Efektivita působení komerční komunikace značky Staropramen a postoj ruských a českých studentů vysokých škol v České republice k této značce je analyzován prostřednictvím dotazníkového šetření společně se stanovením polaritního profilu.

Abstract:

The bachelor thesis determines basic differences in economic, demographic and socio-psychological aspects between the Czech Republic and the Russian Federation and based on ascertained data are analysed tools of commercial communication used by Staropramen brand in the Russian and the Czech market. The theoretical framework of the thesis defines marketing and commercial communication and their role in creation of the brand image. Questionnaire survey together with the determination of polarity profile analyse Staropramen brand commercial communication efficiency and attitude of the Russian and Czech students of universities in the Czech Republic to the brand.

Klíčová slova

Ruská federace, Staropramen, komerční komunikace

Keywords

commercial communication, Staropramen, The Russian Federation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 9. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 6. 2014
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod