Marketing v oblasti internetu

Martina Mikulčíková

Bakalářská práce

Marketing in the Internet Sphere

Anotace:

Bakalářská práce je rozdělena do tří hlavních částí. První teoretická část popisuje obecné pojmy internetového marketingu, marketingového mixu a reklamy v oblasti internetu. Z internetových reklam je v obecné části věnována největší pozornost virálnímu marketingu. Druhá praktická část práce obsahuje výzkumy používání internetového marketingu ve společnosti a vnímání internetové reklamy veřejností formou dotazníků. Na základě výsledků je zde také provedena analýza konkrétních zvolených podniků. Poslední třetí část tvoří kapitola obsahující zhodnocení výsledků výzkumu, na základě kterých jsou vznesena konkrétní doporučení. Na konci práce se nachází závěrečné hodnocení celé bakalářské práce.

Abstract:

This thesis is divided into three main parts. The first theoretical part describes the general concepts of Internet marketing, marketing mix and types of advertising on the Internet. The general part deals with the viral marketing in terms of internet advertising. The second part contains investigations by questionnaires using internet marketing in society and perceptions of Internet advertising to the public. There is also an analysis of specific selected business companies. The third and also last part deals with the evaluation of research results. The concrete recommendations are proposed based on these results. The final evaluation of the entire work is mentioned at the end of this thesis.

Klíčová slova

internetový marketing, virální marketing, marketingový mix, reklama v oblasti internetu, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 5. 2016

Zveřejnit od: 31. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta aplikované informatiky

Bakalářský studijní program / obor:
Inženýrská informatika / Informační technologie v administrativě