Green marketing

Kateřina Menšíková

Bachelor's thesis

Abstract:

Cílem této práce s názvem Green Marketing je analýza a zhodnocení současné situace a aktuálně řešeného manažerského problému podniku, jehož produkce odpovídá zásadám trvalé udržitelnosti a konceptu slow fashion. Daný problém spočívá v přechodu z neekologické formy obalu produktů na formu ekologickou. V teoretické části jsou představeny pojmy jako trvalá udržitelnost, společenská odpovědnost firem, green marketing a koncepce obalu obecně. V praktické části je proveden kvantitativní výzkum pomocí online dotazování spotřebitelů, díky kterému jsou získány potřebné informace k navržení doporučení pro daný podnik.

Abstract:

This work called Green Marketing aims to analyze and evaluate the current situation and the current managerial problem of the company whose production corresponds to the principles of sustainability and the concept of slow fashion. The problem lies in the right transition from the non-ecological form of product packaging to the ecological form. The theoretical part describes concepts such as sustainability, corporate social responsibility, green marketing, and packaging concept in general. The practical part is conducted quantitative research by using an online consumer survey, which provides the necessary information to design recommendations for the company.

Keywords

Trvalá udržitelnost, Slow fashion, Green marketing, Green marketingový mix, Ekologický obal, Spotřebitelský průzkum, Sustainability, Green marketing mix, Ecological packaging, Consumer research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Jana Švecová
• Reader: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Business Management / Business Management