Marketingové zajištění a realizace závodu NESTLÉ LifeInLine

Michaela VONDRÁŠKOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing recourse and realization of NESTLÉ LifeInLine race

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovým zajištěním sportovní akce. V teoretické části popisuji marketing, který je ?stavebním prvkem? celé mé práce. Obsahuje stručnou charakteristiku marketingového mixu, služeb, dále pak propojení marketingu a sportu a jak se toto spojení promítá do skutečnosti v podobě sportovní akce rodinného charakteru. Dále je popsána struktura marketingového zajištění u sportovní události tohoto typu, tedy zejména financování, reklamní možnosti, medializace apod. Práce se zabývá i detailním pohledem do organizace závodu jak z pohledu účastníka, tak z pohledu organizátora. V závěru pak práce shrnuje výsledky a v rámci diskuze nabízí několik úhlů pohledu na hodnocení celého projektu v podobě pozitivních výsledků pro pořadatele i závodníky a zároveň zmiňuje i několik oblastí, ve kterých je prostor pro zlepšení.

Abstract:

Bachelor thesis deals with marketing support of sporting events. In the theoretical partdescribes the marketing, which is "building block" all my work. It contains a brief characterization of the marketing mix, services, as well as connection of marketing and sport and how that connection translates into reality in the form of sporting events for family events. It is described the structure of marketing to ensure the sporting event of this type is particularly finance, advertising opportunities, media coverage, etc. The work also deals with the detailed look into how the organization works from the perspective of a participant from the perspective of the organizer. In conclusion, the thesis summarizes the results of the discussion and offers some perspectives on the evaluation of the project in terms of positive results for organizers and athletes and also mentions several areas where is the room for improvement.

Keywords

marketing, in-line, závod, brusle, sponzor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 11. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 9. 12. 2009
• Supervisor: Mgr. Martin Nosek, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Physical Education and Sport / Physical Education and Sport