Vliv psychologických cen na nákupní chování spotřebitelů na trhu drogistického zboží do 100 Kč

Daniel Řezníček

Bachelor's thesis

The effect of psychological prices on the consumer behavior within area of the drugstore goods market with value up to 100 CZK

Anotácia:

Používání psychologických cen je již řadu let velmi rozšířeným fenoménem. Reálný vliv na chování spotřebitelů je však do jisté míry stále neprobádanou oblastí. Bakalářská práce si klade za cíl tento vliv prozkoumat na konkrétním segmentu zboží, a to drogistickém zboží s cenou do 100 Kč. Teoretická část definuje základní pojmy a mapuje dosavadní výzkumy, které se psychologickými cenami zabývaly. Praktická část práce na základě dat z provedeného dotazníkového šetření zkoumá vliv psychologických cen u drogistického zboží s cenou do 100 Kč. Zabývá se jednak vlivem tohoto typu cen na vnímání výhodnosti ceny a také jeho vlivem na vnímání kvality produktu. Na závěr práce jsou zformulována praktická doporučení pro obchodníky v daném segmentu.

Abstract:

The use of psychological pricing has been a widespread phenomenon since a long time. The real impact on consumer behavior is still to some extent an unexplored area. This Bachelor thesis aims to research this impact of psychological prices within a particular segment of goods (drugstore goods up to 100 CZK). The theoretical part defines the basic terms and monitors existing researches which had been focused on the topic of psychological prices so far. The research part analyses an effect of the psychological prices with value up to 100 Czech crowns within drugstore goods segment. In addition to that, this part examines the effect of this type of prices on perception of price merit and its impact on the perception of product quality based on collected data from proceeded questionnaire survey research method. In conclusion, there are formulated some practical recommendations for businesses in the given segment area.

Kľúčové slová

lichá cena, sudá cena, psychologická cena, marketing, cena, devítková cena

Keywords

price, marketing, odd price, even price, psychological price, nine-ending price

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedúci: Markéta Procházková
• Oponent: Stanislav Schwarz

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management