Efektivní Employer Branding v kontextu změn HR systému organizace

Gabriela Moidlová

Bachelor's thesis

Effective Employer Branding in the context of HR system changes in companies

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá aplikací efektivního Employer Brandingu ve společnostech a změnami probíhajícími v HR. Hlavním cílem je identifikovat a formulovat postupy a základní principy budování značky zaměstnavatele založené na analýze případových studií dvou společností z IT sektoru. Na základě těchto výstupů jsou následně definovány role a kompetence HR v jednotlivých oblastech procesu budování zaměstnavatelské značky. Práce je zasazena do kontextu aktuální situace na trhu práce, dále jsou v teoretické části vysvětleny pojmy a shrnuty základní informace o firmách. V praktické části jsou vytvořeny případové studie, z jejichž výstupu jsou následně zodpovězeny výzkumné otázky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the application of effective Employer Branding in companies and changes of HR. The main objective is to identify and phrase main methods and principles of building an Employer Brand based on the analysis of study cases of two IT companies. Consequently, based on these outputs, the roles and competencies of HR in each sphere of the Employer Brand building process are defined. The whole thesis is connected with the context of current situation in the labour market. The terms are explained further in the theoretical part as well as the basic information about the companies. In the practical part the study cases are built up and the answers to the questions of research are formed subsequently according to the output.

Keywords

Employer Branding, firemní kultura a hodnoty, Candidate Experience, Employee Experience

Keywords

Employer Branding, Candidate Experience, Employee Experience, company culture and values

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 10. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2017
• Supervisor: Marek Stříteský
• Reader: Marcela Palíšková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management