Význam segmentace v marketingové strategii podniku

Bc. Tomáš Janík

Bakalářská práce

Importance of Segmentation in Marketing Strategy

Anotace:

Bakalářské práce je zaměřena na zhodnocení významu segmentace v marketingové strategii podniku firmy XYZ s. r. o. Teoretická část práce je zaměřena na historický vývoj marketingu, typy marketingových koncepcí, segmentací a přístupu k zákazníkům. V analytické části je provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí podniku a je analyzován stávající marketingový mix. Tato část obsahuje také segmentační analýzu a identifikaci cílového segmentu zákazníků společnosti XYZ s. r. o. V návrhové části jsou uvedena konkrétní doporučení pro marketingovou strategii firmy XYZ s. r. o.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on appraisal of importance of Segmentation in Marketing Strategy of the company XYZ, Ltd. The theoretical part focused on the historical evolution, the marketing concepts, the segmentation and access to the customers. The analysis of internal and external surroundings of the company and analyzing of existing marketing mix is carried out in the analytical part. This part includes also the segmentation analysis and identification of the target segment of the customers of the company XYZ, Ltd. Specific recommendations for the marketing strategy of the company XYZ, Ltd. are described in the proposal part.

Klíčová slova

Marketing, marketingová strategie, vnější a vnitřní analýza, segmentace, cílový segment zákazníků, propagace, management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2017
• Vedoucí: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Alois Vašek, CSc.

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních firem