Rozbor image značky Česká republika

Bc. Lenka Schrepfferová

Diplomová práce

Analysis of Brand Image of the Czech Republic

Anotace:

Tématem diplomové práce je Rozbor image značky Česká republika. První část práce je zaměřena na teoretická východiska. Vymezeny jsou všechny základní pojmy a popsán je vztah národní identity, národní značky a národního image. Důraz je kladen na výklad pojmu nation branding a podrobnou charakteristiku nástrojů řízení národní značky. V aplikační části práce jsou analyzovány jednotlivé prky značky a jejich vliv na image České republiky. Podrobně je popsána prezentace značky Česká republika v průběhu let a při vlastní analýze image značky ČR je vycházeno především z metody Anholtova Nation Brands IndexuSM. Tato analýza je doplněna vlastním průzkumem ze SRN, kde bylo zjišťováno, jak vnímají Českou republiku občané Spolkové republiky Německo. V závěru práce jsou vyhodnocena všechna získaná data.

Abstract:

The topic of this diploma thesis is the analysis of the image of the Czech Republic brand. The first part is focused on the theoretical basis. All the basic terms are described and the relation between national identity, national brand and national image is described. Emphasis is put on the explanation of the term national branding and the thorough characteristics of the tools of the national brand management. In the application part of the thesis single parts of the brand and their influence on the image of the Czech Republic is being analyzed. The presentation of the brand Czech Republic through the years is described in detail especially from the point of view of the Anholt‘s Nation Brands IndexSM method. This analysis is followed by own research from Germany where it was ascertained how the citizens of Germany perceive the Czech Republic. In the conclusion all gained data is evaluated.

Klíčová slova

Národní identita, značka, prvky značky, image, národní značka, přeměna značky, veřejná diplomacie, mezinárodní obchod, cestovní ruch, vláda, kultura a kulturní dědictví, investice a imigrace. National identity, brand, elements of the brand, nation brand, rebranding, public diplomacy, international trade, tourism industry, governance, culture and heritage, investment and immigration.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Alena Pilná

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace