Návrh online marketingové komunikace vybrané jazykové školy

Bc. Karolína Žáková

Diplomová práce

Online Marketing Communications Proposal for a Selected Language School

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá navržením online marketingové komunikace vybrané jazykové školy. Práce je rozdělena do tří částí. V teoretické části jsou definované pojmy související s online marketingem a jeho nástroji, marketingovou komunikací na sociálních sítích a online marketingovou komunikační strategií. Praktická část je zaměřena na představení jazykové školy a její současné online marketingové komunikace, dále se věnuje provedení situační analýzy a kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Polední část diplomové práce představuje projektová část, která zohledňuje zjištění z vykonaných analýz v praktické části a obsahuje návrh online marketingové komunikace jazykové školy.

Abstract:

This diploma thesis deals with the proposal of online marketing communication of a selected language school. This thesis is divided into three parts. In the theoretical part, terms related to online marketing and its tools, marketing communication on social media and online marketing communication strategy are defined. The practical part is focused on the introduction of the language school and its current online marketing communication, it is also devoted to carrying out a situational analysis and qualitative and quantitative research. The last part of the thesis is a project part, which takes into account the findings from the analyzes carried out in the practical part and contains a proposal for online marketing communication of the language school.

Klíčová slova

sociální sítě, jazyková škola, online marketing, online komunikační strategie, online marketingové nástroje, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Káčerková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace