Bc. Barbora Botheová

Master's thesis

Focus Group v marketingovém výzkumu

Focus Group in Marketing Research
Diplomová práce se věnuje skupinovým rozhovorům v kvalitativním výzkumu. Popisuje kroky marketingového výzkumu. Rozlišuje kvantitativní a kvalitativní přístup. Poukazuje na metody sběru dat. Z jednotlivých metod se věnuje podrobně skupinovým diskusím. Aplikuje skupinový rozhovor v praxi. Zaměřuje se na interní záležitosti obchodního řetězce Kaufland formou rozhovoru se zaměstnanci. Zároveň zkoumá pohled …more
This thesis deals with group interviews in qualitative research. It describes the steps of marketing research. This work also distinguishes between quantitative and qualitative approach and refers to the methods of data collection. It descibes in details group discussions. This diploma thesis applies a group interview in practice. It focuses on internal matters of the retail chain Kaufland by the interviews …more
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2014

Thesis defence

  • Date of defence: 16. 6. 2014
  • Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
  • Reader: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Citation record

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní