Profily návštěvníků turistické destinace jižní Čechy

Klára LISAYOVÁ

Bachelor's thesis

Profiles of visitors at south Bohemia tourist destination

Abstract:

Bakalářská práce měla za cíl sestavit na základě kvantitativního výzkumu profily návštěvníků jižních Čech, identifikovat potřeby a požadavky návštěvníků a provést segmentaci trhu na straně poptávky. Teoretická část vymezuje pojmy jako je destinace, účastník cestovního ruchu, poptávka a nabídka cestovního ruchu, marketing destinace a udržitelný cestovní ruch. V praktické části je vymezena destinace jižní Čechy a vyhodnocena data z kvantitativního výzkumu, která jsou doplněna o data ze strukturovaného rozhovoru s panem Ing. Jaromírem Poláškem, ředitelem Jihočeské centrály cestovního ruchu. Na základě těchto dat je provedena syntéza výsledků a poznatků a sestaven profil návštěvníků destinace. Výstupem návrhové části jsou navržené klíčové a perspektivní cílové segmenty pro udržitelný rozvoj, vytvořené persony jednotlivých segmentů a zhodnocena jejich ekonomická perspektiva.

Abstract:

The aim of the Bachelor's thesis was to compile visitors' profiles of the South Bohemia tourism destination on the basis of quantitative research, identify the needs and requirements of visitors and segment the market on the side of demand. The theoretical part defines terms such as destination, participant in tourism, demand and supply of tourism, destination marketing and sustainable tourism. The practical part defines the South Bohemia tourism destination and evaluates data from quantitative research, which are supplemented with data from a structured interview with Mr. Ing. Jaromir Polasek, who is director of the South Bohemian Tourist Board. On the base of these data is carried out synthesis of results and knowledge, and is compiled a profile of destination visitors. The outputs of the design part are: the proposed key and promising target segments for sustainable development, the created persons of individual segments and evaluated their economic perspective.

Keywords

cestovní ruch, marketing destinace, profily návštěvníků, segmentace, destinace jižní Čechy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2021

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petr Štumpf, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Retail Management