Úspěšný lobbing jako zdroj konkurenční výhody

Bc. Petr Fiala

Diplomová práce

Successful lobbying as a source of competitive advantage

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na definování základních pojmů a činností v oblasti lobbingu a jeho propojení s marketingovými aktivitami firmy. Lobbing jako legitimní, profesionálně vykonávaná podnikatelská aktivita je nedílnou součástí úspěšného zavedení firmy na trh a získání konkurenční výhody. Práce poukazuje na význam propojení lobbingových a marketingových činností a jejich společenský a ekonomický přínos pro firmu. Popisuje vzájemnou synergii mezi lobbingovou a marketingovou komunikací a podtrhuje důležitost důsledné analýzy vstupních informací a jejich efektivní využití v tržním prostředí. Cílem této práce je nejen vysvětlit podstatu lobbingových aktivit, ale rovněž dalších základních pojmů - Public Relations, Government Affairs a Public Affairs, definovat jejich účinné využití pro realizaci lobbingového záměru a s ním spojené komunikační kampaně. Dále je práce zaměřena na vyhodnocení konkrétních lobbingových aktivit za účelem vytvoření udržitelné konkurenční výhody pro firmu.

Abstract:

The thesis is focused on definition of basic terms and activities in the field of lobbying and its connections with marketing activities. Lobbying, as a legitimate and professionally executed entrepreneurial activity, shall be an essential part of successful company introduction in the market and acquisition of competitive advantage. The thesis refers to an importance of linking lobbying and marketing activities and their benefits for the a company. It also describes mutual synergy between lobbying and marketing communication and highlights the relevance of precise initial data analysis and their effective use within the market. The aim of the thesis is not only to explain the principals of lobbying, but also describe fundamentals of further terms such as Public Relations, Government Relations a Public Affairs and specify their effective use within implementation of particular lobbying project and relating communication campaign. The thesis is further focused on assesment of selected lobbying activities in order to obtain sustainable competitive advantage of the company.

Klíčová slova

Lobbing, marketing, Public Relations, Government Relations, Public Affairs, konkurenční výhoda, podnikání, trh, zdravotnictví, komunikace, veřejný zájem, prevence zdraví, korupce, zájmová sdružení

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Mgr. Alena Mastantuono

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance