Eye tracking v marketingu

Tomáš Havlíček

Bachelor's thesis

Eye tracking in marketing

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o technologii zvané eye tracking, pomocí které je možno sledovat pohyby očí. Zprvu se teoretická část zaměřuje na popis oka z pohledu fyziologie, jakým způsobem je oko schopno vnímat obraz, prostředky, které slouží k měření očních pohybů, samotným eye trackingem, ale také jeho historií. Dále se tato část věnuje metrikám, které jsou později využívány při zpracování praktické části, a možností interpretace dat opatřených ze samotného výzkumu. V neposlední řadě se v této části řeší možnosti zařízení využívajících eye tracking, jejich rozdílnými formami, hardwarovými a softwarovými přístroji, které byly využity pro sledování pohybu očí.Praktická část se věnuje již uskutečněnému výzkumu, jeho analýze a následnému zhodnocení. Participantům byly předloženy 3 různé scénáře internetových obchodů. K výzkumu byl použit přístroj Tobii pro X2-60 a program iMotions. Díky tomuto softwaru a hardwaru byla poté získána data, díky kterým bylo možno výzkum zanalyzovat a následně jej vyhodnotit.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to describe the eye tracking technology that enables to monitor eye movements. The theoretical part of the thesis focuses on the description and functions of the eye from a physiological point of view and describes how eyes can perceive images. The next part of the thesis describes the current facilities that are used to measure eye movements. The eye tracking itself and its history are addressed. Furthermore, this section explains eye tracking metrics used in the experiment, and its interpretation. Finally, the theoretical part addresses the possibilities of using eye tracking with different devices, its different forms, and hardware and software that has been used to explore eye movements.The research part of the thesis describes the experiment and contains the data analysis. In the experiment, the participants were presented with three different e-commerce scenarios and their eye movements were registered. The eye tracker Tobii pro X2-60 and the iMotions software were used to obtain the data that was then analyzed and subsequently evaluated.

Keywords

eye tracking, experiment, heat mapa, UX design, oblasti zájmu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 24. 5. 2022
• Supervisor: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika