Budování značky atraktivního zaměstnavatele ve vztahu k absolventům VŠ

Viktorie Fingerhutová

Bakalářská práce

Building an attractive employer brand in relation to university graduates

Anotace:

Cílem práce je analýza procesů a nástrojů budování značky zaměstnavatele ve společnosti Johnson & Johnson. V teoretické části se práce věnuje vztahu mezi značkou zaměstnavatele a angažovanosti jejich zaměstnanců, definování využívaných postupů při interním tak externím budováním značky zaměstnavatele. V části praktické jsou tyto postupy porovnávány s aktivitami, které pro budování značky zaměstnavatele společnost Johnson & Johnson využívá. Na základě analýzy budou identifikovány nedostatky a příležitosti a formulována doporučení, která by měla přispět ke zvýšení účinnosti employer brandingu jako nástroje získávání absolventů VŠ.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyze the processes and tools of building an employer's brand in Johnson & Johnson. The theoretical part deals with the relationship between the employer's brand and the involvement of their employees, defining the procedures used in internal and external building of the employer's brand. In the practical part, these practices are compared with the activities Johnson & Johnson uses to build the employer's brand. Based on the analysis will be identified shortcomings and opportunities and formulated recommendations that should contribute to increasing the effectiveness of the employer brand as a tool for recruiting graduates.

Klíčová slova

Benefity, budování značky zaměstnavatele, absolvent, marketing lidských zdrojů

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Marcela Palíšková, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku