Návrh marketingového plánu Ruského střediska vědy a kultury

Aurika Bugaeva

Bakalářská práce

Marketing plan proposal for Russian centre of Science and Culture

Anotace:

Cílem bakalářské práce je vytvoření marketingového plánu pro Ruské středisko vědy a kultury, který by pomohl přilákat cílovou skupinu mladších spotřebitelů českého původu na kulturní akce instituce. V teoreticko-metodologické části práce je stručně objasněn význam kulturních center a představeno Ruské středisko vědy a kultury. Následně je popsán proces marketingového plánování a vysvětleno užití metod výzkumu a sběru dat. Praktická část je zaměřena na samotnou tvorbu marketingového plánu za použití situační analýzy, SWOT analýzy, dotazníkového šetření a určení marketingových cílů, marketingové strategie a marketingového mixu. V práci je aplikován smíšený výzkum, použité metody zahrnují rozhovor s pracovníkem instituce pro získání interních informací, dotazníkové šetření a studium dokumentů, které se dále analyzují marketingovými nástroji.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to create a marketing plan for the Russian Centre of Science and Culture, which would help attract the target group of younger consumers of Czech origin to the cultural events of the institution. The theoretical and methodological part of the work briefly explains the importance of cultural centres and introduces the Russian Centre of Science and Culture. Subsequently, the process of marketing planning is described, and the use of research and data collection methods is explained. The practical part is focused on the creation of a marketing plan using situation and SWOT analysis, questionnaire survey and determining marketing goals, marketing strategy and marketing mix. The mixed research is applied in the work, the methods used include an interview with an employee of the institution to obtain internal information, a questionnaire survey, and the study of documents, which are further analysed by marketing tools.

Klíčová slova

marketingový plán, Ruské středisko vědy a kultury, kulturní centrum

Keywords

marketing plan, cultural centre, Russian Centre of Science and Culture

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2021
• Vedoucí: Barbara Hucková
• Oponent: Jakub Grosman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management