Analýza marketingového mixu leteckých společností v kontextu rozvoje nízkonákladových operátorů

Michal Pavlík

Master's thesis

Analysis of marketing mix of airlines in the light of emergence of low-cost operators

Anotácia:

Cílem práce je identifikace a analýza postupů, využívaných nízkonákladovými leteckými společnostmi, které díky nižší ceně výsledného produktu umožnily zpřístupnit leteckou dopravu široké skupině zákazníků. Práce dále mapuje specifika marketingu v odvětví letecké dopravy, diskutuje způsoby tvorby ceny letenek a jejich distribuci, možnosti reklamy a otázky kvality a rozsahu produktu. Práce se dále zabývá problematikou životního prostředí ve vztahu k letectví. V závěrečné části formuluje doporučení, umožňující dále navýšit výnosy nízkonákladových operátorů.

Abstract:

The principal aim of this thesis is to identify and analyse inovative approaches and procedures of low-cost airlines that brought air transport to a broader mass of customers. This work also explores marketing specifics of the airline industry, discusses ticket pricing and ticket distribution issues, advertising opportunities, quality and product range issues. Later, it deals with enviromental challenges facing aviation. The final section formulates recommendations that will enable further revenue increases for low-cost carriers.

Kľúčové slová

Ryanair, Letecká doprava, nízkonákladový dopravce, letenky, Southwest Airlines

Keywords

lowcost operators, Ryanair, airline ticket, Aviation, Southwest Airlines

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 9. 2011
• Vedúci: Oldřich Vávra
• Oponent: Kateřina Torová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management