Přínosy a rizika vstupu českých společností na zahraniční trh

Bc. Vendula Soukeníková

Diplomová práce

Benefits and Risks of Czech Companies Entering the Foreign Market

Anotace:

Práce se zabývá internacionalizací malého rodinného vinařství Zlomek & Vávra. V teoretické části jsou zkoumány formy, modely, strategie, rizika či faktory úspěchu vstupu podniku na zahraniční trh. Práce se v teoretické části věnuje i přímo malým rodinným podnikům a jejich specifikům. V této části nechybí definice analýz, které jsou následně použity pro analýzu podniku i jeho okolí. Cílem práce je zhodnotit strategii vstupu podniku na zahraniční trh, který je zvolen na základě poznatků získaných v empirické části. Tato část je věnována samotnému podniku a analýze podnikových faktorů. Pro analýzu vnějšího okolí podniku jsou zvoleny 2 trhy, u kterých je provedena Porterova a PEST analýza. Všechny získané výsledky jsou shrnuty ve SWOT analýze, na základě které je vybrána jak forma vstupu podniku na zahraniční trh, tak samotný zahraniční trh.

Abstract:

The subject of the thesis is the internationalization of a small family wine-ry Zlomek & Vávra. The theoretical part defines the forms, models, strate-gies, risks or success factors of the company's internationalisation. In the theoretical part, the thesis also focuses on small family companies and their specifics. In this part there are also mentioned definitions of analyzes, which are then used to analyze the company and its surroundings. The aim of the thesis is to evaluate the strategy of the company's entry into the fore-ign market, which is chosen on the basis of knowledge gained in the empi-rical part. This part is devoted to the company itself and the analysis of company ´s factors. For the analysis of the external environment of the company, 2 markets are selected, in which the Porter and PEST analysis is performed. All the obtained results are summarized in the SWOT analysis, on the basis of which both the form of the company's entry into the foreign market and the foreign market itself is chosen.

Klíčová slova

Internacionalizace, PEST, SWOT, Porterova analýza, MSP, Slovensko, Rakousko, Internationalisation, Porter anylysis, SME, Slovakia, Austria

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management