Projekt realizace kamenné prodejny pro firmu provozující elektronický obchod

Bc. Kateřina WALLKOVÁ

Diplomová práce

Project of realisation of the retail shop for a company running an e-shop

Anotace:

Teoretická část diplomové práce je věnována problematice marketingového plánování, dále průzkumu trhu, konkurentů, zákazníků, produktů a dodavatelů. Dále jsou zde specifikovány rozdíly spojené s marketingem obchodu a služeb. Praktická část je zaměřena na přesnou identifikaci síly a slabosti firmy E-MINCE s.r.o. na straně jedné a jejich příležitosti a ohrožení na straně druhé. Marketingový plán je orientován již na konkrétní cíl, a tím je provozování kamenné maloobchodní prodejny. V závěru dochází k hodnocení záměru, zejména jeho efektivnosti a vznik možných rizik projektu.

Abstract:

In the theoretical part of the master thesis is described marketing planning, market research, analysis of competitors, analysis of customers, products and suppliers. There is also specified the difference connected with the trade and services marketing. The practical part of this work is focused on strengths and weaknesses in the business company E-MINCE, s.r.o. on the one hand, and opportunities versus threats on the other. The marketing plan is oriented to the specific target as operating of a retail shop. In the final part investment calculation and possibility of project risks are characterised.

Klíčová slova

marketingový plán, SWOT analýza, síly, slabosti, příležitosti, ohrožení, maloobchod, internet, e-shop, trh, dodavatel, odběratel, zákazník, kvalita produktu a služby, kamenná prodejna, numismatika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 8. 2007

Identifikátor: 6387

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2007
• Vedoucí: Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing