Inovace marketingového plánu vybrané firmy

Bc. Lucie Jakoubková

Diplomová práce

Innovation of the marketing plan of a selected company

Anotace:

Tématem diplomové práce jsou inovace marketingového plánu u vybrané firmy. Pro tuto práci byla zvolena provozovna Drogerie Radová. Téma plánování je stavebním kamenem každé úspěšné firmy. Správně provedený plánovací proces a výsledný marketingový plán může pro podnik znamenat získání dominantní pozice na trhu. Cílem této diplomové práce je vytvoření inovací marketingového plánu a jeho kompletní zpracování. Všechny návrhy se budou odvíjet od výsledků analýz vybraných pro zkoumání zvolené firmy. Práce je zpracována do dvou hlavních částí, obecné a aplikační. Za obecnou částí je vložena i metodika práce pro snadné pochopení všech kroků, které jsou v práci provedeny.

Abstract:

The topic of this master's thesis is the innovation of the marketing plan of a selected company. For the purposes of this work, Drogerie radová was chosen. Strategic planning is the foundation of every successful company. If undertaken properly, the planning process and the final marketing plan can place the company at a dominant position on the market. The objective of this thesis is to innovate and process the marketing plan of the given company. All proposals will be based on the results of specific analyses chosen to then examine the selected company. The work is divided into two sections, general and application. The general section will be followed by the methodology section in order to better understand the steps that have been undertaken in the work.

Klíčová slova

Marketingový plán, inovace, marketingový mix, marketingové plánování, komunikační mix, marketingový rozpočet, konkurence, marketing plan, innovation, marketing mix, marketing planning, communication mix, marketing budget, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace