Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Kateřina Dušková

Bakalářská práce

The analysis of merchandising and shopping atmosphere in selected retail store

Anotace:

Téma bakalářské práce je Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky. Bakalářská práce se dělí na část teoreticko-metodologickou a aplikační. V teoretické části bakalářská práce popisuje stručně maloobchod a význam obchodu dále nákupní atmosféru a její prvky a zásady merchandisingu. Základním cílem bakalářské práce je zhodnocení dodržování zásad merchandisingu a nákupní atmosféry u obchodní jednotky Tesco v Českých Budějovicích a dále je nutné tuto jednotku porovnat s jejími největšími konkurenty, do kterých patří Albert hypermarket, Kaufland a Globus. Dalším cílem je zhodnotit nákupní atmosféru a zásady merchandisingu z pohledu zákazníků. V aplikační části je použita metoda pozorování, dotazníkové šetření a analýza konkurence. V závěru bakalářské práce najdeme návrhy opatření plynoucí z dosažených výsledků.

Abstract:

The topic of this bachelors work is Analysis of merchandising and shopping ambience of chosen retail unit. Bachelors work is divided into theoretical-metodologic and application part. In theoretical part is briefly described retail and the meaning of trade, shopping ambience and its elements and principles of merchandising. The basic goal of this work is evaluation of merchandising basics compliance and shopping ambience in Tesco České Budějovice retail unit. Further off is essential to compare this unit with its biggest competitors between which belongs Albert Hypermarket, Kaufland and Globus. Next goal is to evaluate shopping ambience and merchandising basics from customers perspective. In application part is used observation, survey and competition analysis. At the end of this bachelors work we find proposals according to found results.

Klíčová slova

Merchandising, nákupní atmosféra, zákazník, obchodní jednotka, shopping atmosphere, customer, retail store

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Josef Medek

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku