Konkurenčný boj firiem Apple a Samsung v oblasti smartphonov

Martina Bronišová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této práce je analýza konkurenčního boje mezi firmami Apple a Samsung, kteří jsou v dnešní době nejvýznamnějšími představiteli na trhu se smartphony. Zvolený problém jsem vyřešila pomocí dotazníkového šetření aplikovaného na 301 respondentech. Údaje jsem vyhodnocovala prostřednictvím programů MS Access a MS Excel. Výzkumem jsem přišla k závěru, že společnosti Apple se lépe daří aplikovat marketingové strategie a dominovat v segmentu prémiových mobilních zařízení. Na základě zkoumaných údajů lze vyvodit prognózy vývoje těchto značek do budoucna v turbulentním prostředí moderních technologií.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is analysis of the competition between companies Apple and Samsung which represent two main players on the smartphone market at the time. I analysed this issue on a basis of a survey applied on 301 respondents. The data I obtained from the survey were evaluated via programmes MS Access and MS Excel. I came to a conclusion that the company Apple is able to use the marketing campaigns in a more efficient way and dominate in the premium smartphone segment. On the ground of the outcomes of the survey, we may be able to forecast development of the companies in future.

Abstract:

Cieľom tejto bakalárskej práce je analýza konkurenčného boja medzi firmami Apple a Samsung, ktorí sú v dnešnej dobe najvýznamnejšími predstaviteľmi na trhu so smartphonmi. Zvolený problém som vyriešila pomocou dotazníkového šetrenia aplikovaného na 301 respondentoch. Údaje som vyhodnocovala pomocou programu MS Access a MS Excel. Výskumom som prišla k záveru, že spoločnosti Apple sa lepšie darí aplikovať marketingové stratégie a dominovať v segmente prémiových mobilných zariadení. Na základe skúmaných údajov je možné vyvodiť prognózy vývoja týchto značiek do budúcnosti v turbulentnom prostredí moderných technológií.

Klíčová slova

Apple, technologie, marketingová strategie, konkurence, smartphone, Samsung

Keywords

Apple, Samsung, smartphone, technology, competition, marketing strategy

Klíčová slova

technológie, marketingová stratégia, konkurencia, Samsung, Apple, smartphone

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2015
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod