Faktory ovlivňující spotřebitelské preference u vybraného produktu

Bc. Simona Benešová

Diplomová práce

Factors Affecting Consumer Preferences in the Choosen Product

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá chováním spotřebitelů a faktory, které ovlivňují spotřebitelské preference při výběru umělých kojeneckých mlék a příkrmů pro děti do jednoho roku věku. Teoretická část vysvětluje pojmy související s dětskou výživou jejím členěním, trhem s dětskou výživou a právní úpravou. Dále je charakterizováno chování spotřebitelů spolu s faktory, které chování a preference ovlivňují. Následuje praktická část popisující ekonomické dopady na rodinu při podávání umělého kojeneckého mléka. K vytvoření převládajícího úseku praktické části jsou použita primární data získaná prostřednictvím dotazníkového šetření, která jsou vyhodnocena, graficky znázorněna, statisticky testována. Ze zjištěných výsledků jsou vytvořeny marketingové návrhy a doporučení.

Abstract:

This Diploma thesis deals with consumer behavior and factors which affect consumer preferences when choosing artificial baby milk and baby food for children younger than one year of age. The theoretical section explains terms that are related to child feeding, how baby food is divided into categories, what kind of market for it exists and legislation. Consumer behavior is characterized together by factors, which affect behavior and preferences. The practical section follows and firstly describes economic impact for a family budget if the baby is fed by artificial baby milk instead of breastfeeding. Secondly, primary data from the conducted survey are used. Data was evaluated, graphically represented and statistically tested. Recommendations for marketing strategies in the field od baby food are derived from results of the survey.

Klíčová slova

spotřebitelské preference, spotřebitelské chování, hypotéza, kojenecké mléko, příkrm, dotazníkové šetření, faktor

Keywords

consumer preferences, consumer behaviour, hypothesis, artifical baby milk, baby food, survey, factor

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Šánová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa