Návrh strategického rozvoje města Kysucké Nové Mesto

Bc. Ivana KOCMÁNKOVÁ

Master's thesis

Proposal for Strategic Development of the Kysucké Nové Mesto Town

Abstract:

V diplomovej práci sa zaoberám návrhom strategického rozvoja mesta Kysucké Nové Mesto. Práca pozostáva z dvoch základných častí, teoretickej a praktickej. Praktická časť je rozdelená na analytickú a projektovú. V teoretickej časti sú vymedzené teoretické východiská z oblasti regionálneho a mestského marketingu, regionálneho rozvoja, rozobraté sú základné programové dokumenty regionálneho rozvoja, marketingový mix, marketingové prostredie a strategické marketingové plánovanie. Nasleduje analytická časť, kde som rozobrala aktuálny stav Kysuckého Nového Mesta so zvláštnym prihliadnutím na oblasť cestovného ruchu a poznatky som súhrnne spracovala do SWOT analýzy. V náväznosti na analytickú, sa v projektovej časti zaoberám konkrétnym návrhom strategického rozvoja mesta a vypracovaním projektu z oblasti cestovného ruchu. Cieľom diplomovej práce je navrhnúť takú stratégiu rozvoja, ktorá obyvateľom Kysuckého Nového Mesta môže zabezpečiť efektívne využitie všetkých možností a trvalý rozvoj mesta. Či sa to skutočne podarí, závisí len na nich.

Abstract:

The thesis deals with a proposal for strategic development of Kysucké Nové Mesto town. The thesis consists of two parts {--} theoretical part and practical part. The practical part is divided into analytical part and project part. The theoretical part defines theoretical fundaments in the field of regional and urban marketing, regional development and discusses the basic programming documents for regional development, marketing mix, marketing environment and strategic marketing planning. It is followed by the analytical part discussing the current position of Kysucké Nové Mesto with special focus on tourism. The aggregate results were processed in a SWOT analysis. In relation to the analytical part, the project part deals with a specific proposal for strategic development of the city and elaboration of a project in the field of tourism. The objective of the thesis is to propose such development strategy that would be able to ensure efficient utilisation of all the capacities and sustainable development of the town for the people living in Kysucké Nové Mesto. The success depends only on these people.

Keywords

Regionálny marketing, mestský marketing, strategický rozvoj, SWOT analýza, cestovný ruch, projekt, riziková analýza, nákladová analýza, časová implementácia

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2007

Accessible from:: 4. 5. 2007

Identifier: 6756

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2007
• Supervisor: Ing. Jaromír Schneider

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and management / Management and Marketing