Analýza reklamních spotů v rámci Super Bowlu

Petra Maršánová

Bachelor's thesis

Analysis of Advertising Spots in the Frame of Super Bowl

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o světově známém mediálním prostoru na finále amerického fotbalu zvaného Super Bowl. Tento prostor využívají světové značky k propagaci svých produktů a zároveň mezi sebou soutěží o největší přízeň diváků. Divácké ohlasy jsou měřeny pomocí různých mediálních ukazatelů, které vyhodnocují umístění reklam na žebříčku divácké oblíbenosti. Hlavním atributem všech spotů je kreativita a originalita. Cílem praktické části je představit společnosti, které zde vystupovali se svými reklamními spoty od roku 2006 do roku 2015. Dále jsou rozebírána jednotlivá zaměření reklamních spotů ve stejném časovém rozmezí. Televizní reklamy jsou v posledních letech zaměřené zejména na automobily a nápoje. V teoretické části je představena podstata moderní marketingové komunikace a komunikační nástroje. Poté se podrobněji zaměřuji na reklamu a moderní trendy její propagace při využití event marketingu.

Abstract:

This bachelor's thesis discusses the world-famous media space for the finale of American football called Super Bowl. This space is used by global brands to promote their products while also competing to attract the largest audience. The audience responses are measured using a variety of media indicators that evaluate position of ads on the ladder of spectator popularity. The main attribute of all spots is creativity and originality. The aim of the practical part is the introduction of companies that have performed with their ad spots from 2006 to 2015. Thesis also analyses orientation of each commercial in given time period. In recent years, television ads are aimed mainly at cars and drinks. The theoretical part introduces the essence of modern marketing communication and communication tools. Afterwards it's focused towards advertising and promotion of the modern trends in the use of event marketing.

Keywords

reklama, Super Bowl, buzzmarketing, komunikace, média

Keywords

commercial, buzzmarketing, Super Bowl, communication, media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Vladislav Bína

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management