Marketingová komunikace v neziskovém sektoru

Aneta MORAVCOVÁ

Bakalářská práce

Marketing communication in non-profit sector

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci v neziskové organizaci Český svaz ochránců přírody Vlašim. V teoretické části je uveden popis pojmů, jako je marketingová komunikace, nástroje komunikačního mixu a nezisková organizace. V praktické části je představena vybraná organizace a její současně využívaný komunikační mix. Součástí práce je kvalitativní šetření provedené metodou hloubkových rozhovorů se zástupcem vybrané organizace z oblastí veřejné správy. V práci je využit i kvantitativní výzkum dotazníkové šetření. Cílem této práce je na základě získaných informací doporučit návrhy na změny v komunikačním mixu neziskové organizace ČSOP Vlašim.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing communication of the non-profit organization Český svaz ochránců Vlašim. The theoretical part is focused on describing terms such as marketing communication, marketing communications mix and non-profit organizations. The practical part deals with the non-profit organization ČSOP Vlašim and its current marketing mix. A part of the thesis is formed by a qualitative research undertaken by the method of in-depth talks with representatives of the selected organization from the area of public administration and a quantitative survey performed by the questionnaire. The conclusion contains the suggestion of ways how to improve marketing communication of the non-profit organization ČSOP Vlašim.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, nezisková organizace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 9. 2015

Zveřejnit od: 11. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Iveta Broučková, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika podniku