Marketing cestovní kanceláře

Bc. Kateřina Poláková

Bakalářská práce

Travel agency marketing

Anotace:

Cílem práce byl návrh kompletního marketingu fiktivní cestovní kanceláře zaměřené naspecifickou oblast cestovního ruchu v podmínkách České republiky a následné celkovévyhodnocení, zda by mohl být marketing fiktivní cestovní kanceláře dobře použitelnýve srovnání s marketingem jiných cestovních kanceláří v České republice. Segmentemtéto cestovní kanceláře je LGBT komunita. V této práci byly stanoveny celkem třivýzkumné otázky, které měly za úkol zodpovědět, zda bude marketing fiktivní cestovníkanceláře konkurenceschopný oproti konkurentům. Druhá výzkumná otázka zjišťuje,kde lidé hledají informace, pokud se rozhodnou jet na dovolenou. A poslední otázka sezaměřila na toleranci k LGBT komunitě v České republice.

Abstract:

The aim of the thesis was to propose a complete marketing of a fictitious travel agencyfocused on a specific area of tourism in the conditions of the Czech Republic and asubsequent overall evaluation of whether the marketing of a fictitious travel agencycould be well used in comparison with the marketing of other travel agencies in theCzech Republic. The segment of this travel agency is the LGBT community. In thisthesis, a total of three research questions were set, which had the task of answeringwhether the marketing of a fictitious travel agency will be competitive againstcompetitors. The second research question explores where people look for informationif they decide to go on vacation. And the last question focused on tolerance towards theLGBT community in the Czech Republic.

Klíčová slova

Návrh marketingu cestovního ruchu, fiktivní cestovní kancelář, dotazníkové šetření, LGBT

Keywords

Tourism marketing proposal, fictitious travel agency, questionnaire surfy, LGBT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2022
• Vedoucí: Mgr. Dagmar Hrušová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Veronika Židová, Ph.D., DiS.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu