Návrh marketingové kampaně pro přeshraniční turistickou atrakci Železná cyklotrasa

Bc. Elena Mikulová

Bachelor's thesis

Designing a marketing campaign for cross-border tourist attraction Železná cyklotrasa

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a tvorbou návrhu marketingové kampaně. Cílem této bakalářské práce je vytvoření návrhu marketingové kampaně pro přeshraniční turistickou atrakci Železná cyklotrasa. První kapitola práce je věnována teoretickému vymezení se zaměřením na marketingovou komunikaci a tvorbu marketingových kampaní. Druhá kapitola obsahuje představení projektu Železná cyklotrasa a jeho marketingovou komunikaci, která je následně zhodnocena. Třetí kapitola práce se zaměřuje na metodiku a výstupy z provedeného primárního výzkumu pomocí dotazníkového šetření. Čtvrtá kapitola je věnována již konkrétnímu návrhu marketingové kampaně pro zvýšení povědomí. Součástí poslední kapitoly je také popis konkrétních postupů a vyhotovení jejich finančního vyčíslení pro potřeby implementace navržené kampaně.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on marketing communication and marketing campaign design. The aim of this bachelor thesis is to create a marketing campaign design for the cross-border tourist attraction Železná cyklotrasa. The first chapter of the thesis is devoted to the theoretical definition with a focus on marketing communication and marketing campaign design. The second chapter contains an introduction of the Železná cyklotrasa project and its marketing communication, which is then evaluated. The third chapter of the thesis focuses on the methodology and outputs of the primary research conducted through a questionnaire survey. The fourth chapter is devoted to the specific design of a marketing campaign to raise awareness. The last chapter also contains a description of the specific procedures and their financial quantification for the implementation of the proposed campaign.

Keywords

marketingová komunikace, marketingová kampaň, marketing campaign, venkovní reklama, event

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Reader: Ing. Radana Szeligová

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketing