Propagace současného umění v době COVIDu - analýza online aktivit Centra současného umění DOX

Bc. Daria Dymova

Bakalářská práce

Advertising of contemporary art during COVID – analysis of online activities of DOX Centre for Contemporary Art

Anotace:

Předložená bakalářská práce se zabývá propagací současného umění v době jeho přesunu do online prostředí na příkladu Centra současného umění DOX. Práce představuje aktuální dění v oblastí umění, digitalizaci akcí a kulturních událostí, Centrum současného umění DOX a jeho komunikaci s návštěvníky na sociálních sítích v době pandemie způsobené výskytem viru COVID-19. Zaměřuji se na úspěšnost online aktivit Centra DOX a využívání jejich online komunikačních kanálů. Cílem dané práce je zkoumání a představení komunikace Centra DOX a propagace současného umění v nových nezvyklých podmínkách, a také vytváření doporučení pro jejich zefektivnění.

Abstract:

This bachelor thesis deals with advertising of contemporary art during its shift to the online environment based on the example of DOX Centre for Contemporary Art. This text presents current events in art, digitalization of cultural events, introduces DOX Centre for Contemporary Art and its communication with visitors on social media. The thesis focuses on online activities of DOX and the use of its online marketing channels. The main goal of it is to research and introduce DOX’s online communication and advertising of contemporary art in these new circumstances, as well as suggest ways for its improvement.

Klíčová slova

Propagace umění, marketing umění, Centrum současného umění DOX, marketingová komunikace, COVID-19, art advertising, art marketing, DOX Centre for Contemporary Art, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2021
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Míčová
• Oponent: Mgr. Marika Kupková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií