Súčasná prax marketingovej komunikácie spoločnosti Inditex

Silvia Kušniráková

Bachelor's thesis

Současná praxe marketingové komunikace středního výrobního podniku

Abstract:

Na začiatku mojej bakalárskej práce sa zameriam na vysvetlenie základných teoretických východísk pre predstavenie hlavnej témy, a to objasnením pojmov: marketingová komunikácia a jej role ,definícia marketingu, marketingový mix, osobné a neosobné nástroje marketingovej komunikácie a stanovenie marketingových cieľov.Cieľom mojej práce je navrhnúť možné spôsoby zlepšenia marketingovej komunikácie za účelom dosiahnutia lepších strategických výsledkov na základe analýzy komunikačných aktivít a praxe marketingovej komunikácie a ďalších strategických analýz.Metodikou výskumu danej problematiky je súbor strategických analýz. Rozhodla som sa pre rozbor vonkajšieho prostredia spoločnosti a to za pomoci PESTEL analýzy. Detailne sa budem venovať konkurenčnému prostrediu, situácii na trhu, politickým, ekonomickým, spoločenským a technologickým faktorom. Súčasťou výskumu sú aj analýzy vnútorného prostredia spoločnosti a to Swot analýza a Porterova analýza piatich síl.Za hlavný prínos svojej práce považujem logické uchopenie problematiky v nasledujúcich krokoch: nájdenie hlavných a sekundárnych strategických nedostatkov marketingových komunikačných aktivít spoločnosti Inditex, navrhnutie riešení týchto nedostatkov a predstavenie spôsobov zlepšenia, zdôraznenie silných stránok komunikačnej stratégie a významu udržiavania a rozvoja obchodných marketingových aktivít.

Abstract:

In the beginning of my thesis I will focus on explanation of the basic theoretical background to introduce the main topic by clarifying the terms: marketing communication and its role, definition of marketing, marketing mix, personal and impersonal tools of marketing communication and determination of the marketing goals.The aim of my work is to suggest possible ways of improving marketing communication and achieving better strategic results based on the analysis of communication activities, marketing communication practice and other strategic analyses.The methodology of research on a chosen topic is a set of strategic analyzes. I decided to analyse the external environment of the company with the help of PESTEL analysis. I will deal in detail with the competitive environment, the market situation, political, economic, social and technological factors. The research also includes analyzes of the company's internal environment, namely Swot analysis and Porter's analysis of five forces.I consider the main contribution of my work to be a logical grasp of the following issues: finding the main and secondary strategic deficiencies of the Inditex marketing communication activities, proposing solutions to these deficiencies and presenting ways to improve, highlighting the strengths of the communication strategy and the importance of maintaining and developing business marketing activities.

Abstract:

Na začiatku mojej bakalárskej práce sa zameriam na vysvetlenie základných teoretických východísk pre predstavenie hlavnej témy, a to objasnením pojmov: marketingová komunikácia a jej role ,definícia marketingu, marketingový mix, osobné a neosobné nástroje marketingovej komunikácie a stanovenie marketingových cieľov.Cieľom mojej práce je navrhnúť možné spôsoby zlepšenia marketingovej komunikácie za účelom dosiahnutia lepších strategických výsledkov na základe analýzy komunikačných aktivít a praxe marketingovej komunikácie a ďalších strategických analýz.Metodikou výskumu danej problematiky je súbor strategických analýz. Rozhodla som sa pre rozbor vonkajšieho prostredia spoločnosti a to za pomoci PESTEL analýzy. Detailne sa budem venovať konkurenčnému prostrediu, situácii na trhu, politickým, ekonomickým, spoločenským a technologickým faktorom. Súčasťou výskumu sú aj analýzy vnútorného prostredia spoločnosti a to Swot analýza a Porterova analýza piatich síl.Za hlavný prínos svojej práce považujem logické uchopenie problematiky v nasledujúcich krokoch: nájdenie hlavných a sekundárnych strategických nedostatkov marketingových komunikačných aktivít spoločnosti Inditex, navrhnutie riešení týchto nedostatkov a predstavenie spôsobov zlepšenia, zdôraznenie silných stránok komunikačnej stratégie a významu udržiavania a rozvoja obchodných marketingových aktivít.

Keywords

Inditex, Zara, Fast fashion

Keywords

Zara, Fast fashion, Inditex

Keywords

Inditex, Zara, fast fashion

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Ondřej Novák
• Reader: Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Management in creative industry