Návrh destinační karty pro destinaci Toulava

Martina Drábová

Diplomová práce

Design of a Destination Card for Toulava Region

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem destinační karty pro region Toulava, ležící částečně na území Středočeského a Jihočeského kraje. Metodologická část pojednává o teorii destinačního managementu a marketingu. Destinační karty jsou druhem balíčku služeb, proto je v první části práce kladen důraz především na vysvětlení tohoto pojmu. Dále jsou rozebrány principy destinačních karet a uvedeny jak úspěšné, tak neúspěšné příklady z praxe. V praktické části práce je provedena analýza vnitřního a vnějšího prostředí destinace. Následně je uveden samotný návrh podoby destinační karty, vyplývající ze závěrů uvedených v předchozích kapitolách.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to design a destination card for Toulava region. This region is located on the border of Central and South Bohemia. Theoretical part of the thesis is focused on theory of destination management and marketing. Destination cards are broadly speaking packages of tourism services, so the first part deals with this term a lot. Next chapter is focused on destination card principles and best practices in this field. The second part of the thesis occupies with an analysis of internal as well as external environment of the Toulava region. The last chapter deals with a design of the destination card itself and it is based on findings from previous chapters.

Klíčová slova

destinační marketing, návštěvnická karta, Toulava, destinační management, balíček služeb, slevová karta, destinační karta

Keywords

destination card, package, destination management, Toulava, destination marketing, guest card

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2014
• Vedoucí: Liběna Jarolímková
• Oponent: Jiří Vaníček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch