Market Penetration of Private Labels in the Czech Republic and Slovakia

Barbora Hegyiová

Diplomová práce

Anotace:

Tato práce se zabývá tržní penetrací privátních značek v České republice a na Slovensku. Hodnotí vztahy mezi tímto procesem a vybranými proměnnými; velikostí kategorie, podílu moderního trhu a podílu slevových prodejů. Dále srovnává míru penetrace českého a slovenského trhu s cílem určit podobnosti a rozdíly mezi nimi. Po přezkoumání teoretických konceptů a předchozího akademického výzkumu a formulaci relevantních hypotéz, autorka analyzuje maloobchodní data z trhů rychlo-obrátkového zboží v České republice a na Slovensku pomocí komparativní a korelační analýzy. Klíčová zjištění této práce jsou definovaná vztahy mezi penetrací privátních značek a daných proměnných; žádná korelace s velikostí kategorie, mírně pozitivní vztah s podílem moderního trhu a silně negativní korelace se slevovými prodeji. Tato práce pak srovnává dva pozorované trhy a poukazuje na rozdíly, mezi něž patří vyšší preference pro privátní značky na Slovensku a preference českých spotřebitelů pro slevy.

Abstract:

This thesis studies the market penetration of private labels in the Czech Republic and Slovakia. It evaluates the relationship between the penetration and selected variables; category size, modern trade channel share and promotion sales share. Further it compares the penetration of the two markets in order to determine similarities and differences between them. After the review of theoretical concepts and previous research, and formulation of relevant hypotheses, the author analyzes retail data from FMCG markets in the Czech Republic and Slovakia through comparative analysis and correlation analysis. The key findings of this thesis are the defined relation between private label penetration and different variables; no correlation with category size, mildly positive relation with modern trade share and strongly negative correlation with promotion sales. This thesis then compares the two observed markets and points out the differences, most importantly the higher preference for private labels in Slovakia, as opposed to the preference for promotions of Czech consumers.

Klíčová slova

tržní penetrace, FMCG trh, promoce, privátní značky

Keywords

FMCG market, promotions, market penetration, private labels

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 2. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 9. 2014
• Vedoucí: Miroslav Karlíček
• Oponent: Michal Vrabec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / International Management