Franchising - Concept of Business Model

Petra Vašková

Master's thesis

Franchising: Návrh podnikatelského záměru

Abstract:

Tato diplomová práce zpracovává problematiku franchisingového podnikání. Je zaměřena zejména na pozici franchisora a na jeho snahu zavést vlastní franchisingovou síť. Analyzuje využití franchisingového podnikání v praxi. Těžištěm práce je vytvořit návrh franchisingového pilotního projektu pro reálnou společnost, jenž je pro účely této práce nazývána Lentil s.r.o. Tato společnost by ráda rozšířila své současné podnikání a využila jeho potenciálu. Franchisingové podnikání by pomohlo firmě Lentil s.r.o. expandovat na trh s nižšími investičními náklady než by tomu bylo v případě čistě vlastní podnikatelské sítě. Pilotní provozovna potenciální franchisingové sítě by tedy měla ověřit a prokázat, zda je analyzovaný podnikatelský koncept schopný úspěchu a dlouhodobého fungování. Tato práce proto sjednocuje současný způsob podnikání tak, aby mohl být v budoucnu prodejný jako komplexní, jednotný a fungující systém. K zajištění reálných a podložených výsledků je součástí tohoto postupu zhodnocení současného ekonomického stavu analyzované společnosti. Důležitým tématem této práce je tedy otázka, zad-li by využití franchisingové formy podnikání bylo pro Lentil s.r.o. možné, úspěšné a profitabilní jak z ekonomického tak obchodního pohledu.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of franchise business. It is focused mainly on the position of franchisor and an effort to set own franchise network. It analyses the use of franchise business in practice. Important point is to create a franchise business pilot project proposal for real company, which is for the purpose of this thesis called Lentil Ltd. This company would like to extend its business and make the best of its potential. Franchise business conception can help Lentil Ltd. to expand the market with less capital intensive than in case of carrying business on its own. Establishing a new premise as a pilot project of franchise business should verify and demonstrate if analysed business is successful and viable. Thus this diploma thesis tries to unify and complete company current way of doing business so that it can form a unific network, which would be saleable as a complex system in the future. An inherent part of this process is assessment of company existing economic situation and performance. It is essential for realistic and well-founded results and outcomes. Thus substantial theme of this thesis was the question if expansion of Lentil Ltd. on the franchising form of business could be feasible, successful and profitable project in economic and business way.

Keywords

Franchising, franchisor, franchisant, franchisingové podnikání, franchisingová smlouva, franchisingový balíček a manuál, proces vytvoření franchisingové sítě

Keywords

Franchising, franchisor, franchisee, franchise business concept, franchise agreement, franchise package and manual, process of creating franchise network

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2011

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Šobrová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Economics and Management