Vliv komunikace na ostatní složky marketingového mixu

Bc. Jan Kudláček

Diplomová práce

The influence of communication to the other components of marketing mix

Anotace:

Téma Diplomové práce je na téma Vliv komunikace na ostatní složky marketingového mixu. V teoretické části práce jsou podrobně definováni pojmy z marketingu a marketingové komunikace jako například marketingový mix – 4P,4C a komunikační mix nebo životní cyklus výrobku. V praktické části se pak teoretiické znalosti a poznatky aplikují na konkrétním případu z praxe. Pro praktickou ukázku vlivu komunikace na složky marketingového mixu byl vybrán low segmentový full filterový výrobek společnsoti British American Tabacco/ American Tobacco Czech Republic, s.r.o. Viceroy Original Filter, který byl na český tabákový trh launchován v květnu roku 2007. V průběhu zavádění nového výrobku Viceroy OF bylo použito nástrojů komunikačního mixu v podobě 121 promo, hostess promo či hard sell promo, POS materiálů atd., které výrazně ovlivnili samotný produkt, jeho cenu a distribuci. Celá kampaň výrobku Viceroy OF, cílená na segment silných mužů, dopadla díky komunikačním vlivů pro společnost BAT velmi pozitivně.

Abstract:

This graduation thesis covers the topic of influence of communication to the other components of marketing mix. The first section further explains the aforementioned topic from a theoretical point of view. The second section involves applying these theoretical elements to practice. The product to which communication influence would be applied to be Viceroy Original Filer FF of low segment, introduced to the Czech market in May 2007 by British American Tabacco/ American Tobacco Czech Republic, s.r.o. During launching of new product Viceroy OF to the Czech market, the BAT organization used a tools of communication mix as a 121 promo, hostess promo, hard sell promo, POS materials atc., which expressively influenced the product and his price and distribution. The whole campaign of the product Viceroy OF, which was targeting to the segment of strong men, was a sucess for BAT thanks to communications influences.

Klíčová slova

cigarety VICEROY, marketing, marketingový mix, 4P, 4C, komunikace, komunikační mix, výrobek, životní cyklus výrobku, vliv komunikace na ostatní složky marketingového mixu, cigarettes VICEROY, marketing mix, communication, communication mix, product, product life cycle, the influence of communication to the others components of marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance