Rebranding společnosti Huawei

František Hendl

Bakalářská práce

Rebranding of Huawei

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zjistit znalost značky a asociace spojené se značkou Huawei v České republice a na základě zhodnocení současného brandingu vytvořit doporučení pro danou společnost. V prvních třech kapitolách je rozebrán teoretický základ značky a jejích vybraných prvků, brandingu, rebrandingu, segmentace trhu a současných trendů a spotřebitelských preferencí. V dalších kapitolách je představena společnost Huawei, její brandigová strategie a současná pozice na trhu napojená na kauzu v USA. Hlavní část pak představuje analýza dat získaných od 206 respondentů v rámci dotazníkového šetření. Na základě dat získaného z dotazníkového šetření bylo zjištěno, že značka je do značné míry ovlivněna událostí v USA i na českém trhu. Proto jsou společnosti následně navrhnuty tři návrhy rebrandingových strategií. První doporučuje regionální rebrand, druhá úpravy současné značky a jejího loga a třetí kombinuje obě předchozí možnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to examine the knowledge of consumers and their associations connected with the brand Huawei in Czech Republic and based on evaluation of current branding formulate a recommendation for the company. In the first three chapters are being described the theoretical bases of brand and its certain chosen aspects, branding, rebranding, market segmentation and current trends and consumer preferences. In following chapters is introduced the company Huawei, its branding strategy and current position on the market in connection with scandal in USA. The main part consists of data analysis, which were obtained from 206 respondents in the survey. Based on data obtained was found out, that the brand is to certain degree influenced by the event in USA, even on the Czech market. Therefore, the three suggested rebranding strategies have been proposed. First suggest regional rebranding, second modifying the current brand and its logo and third is a combination of previous two suggestions.

Klíčová slova

Huawei, značka, trh chytrých telefonů, budování značky, rebrand, chytré telefony

Keywords

smartphone market, Huawei, brand, brand-building, rebrand, smartphone

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod