Mezinárodní veletrhy jako součást marketingové komunikace

Bc. Katja Deskovska

Master's thesis

International fairs as a part of marketing communication

Anotácia:

Tématem této diplomové práce je problematika mezinárodních veletrhů, jejich význam a vliv v marketingové komunikaci. Klade si za cíl posoudit veletrh jako nástroj propagace a setkávání mezinárodních vystavovatelů a návštěvníků na jednom místě. První část je zaměřena na problematiku současného mezinárodního veletržního trhu, vysvětlení významu mezinárodních veletrhů a jeho silných stránek, dále pak na zmapování současné situace mezinárodních veletrhů v České republice a Makedonii a představení významných veletržních organizátorů v obou zemích. Dalším aspektem je vliv internetu a virtuálních veletrhů na veletržní akce a také budoucnost veletrhů jako takových. V druhé části jsem se zaměřila na makedonský veletržní trh, jak v současné době funguje a především na nedostatky, se kterými se potýká.

Abstract:

The summary of this thesis, is for the situation of international trade fairs, their importance and influence in marketing communications. It aims to assess the fair as a tool to promote a meeting of international exhibitors and visitors at same place. The first part is focused on the problem of contemporary international trade fair market, explaining the importance of international trade fairs and it’s weaknesses. Also, to map the current situation of international trade fairs in the Czech Republic and Macedonia and the presentation of important trade fair organizers in both countries. Another aspect is the influence of the Internet and virtual exhibitions at trade fairs and exhibitions as well as the future of those. The second part is concentrated on the Macedonian market fair, their actual behavior and his deficiencies which it fumble with.

Kľúčové slová

Mezinárodní veletrhy, virtuální veletrhy, veletržní trh, médium

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2011
• Vedúci: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication