Analýza spotřebitelského chování na trhu kin

Ilona Křížová

Bakalářská práce

Consumer Behaviour Analysis on the Cinema Market

Anotace:

Tématem této práce je Analýza spotřebitelského chování na trhu kin. Cílem práce bylo zjistit, proč lidé chodí do kina a jaké faktory je k návštěvě vedou a proč navštěvují multikino Cinestar Opava, když mají ve svém městě vlastní. Pro výzkum byla vybrána tato kina: multikino Cinestar Opava, kino Hradec nad Moravici, kino Mír 70 Krnov, kino Centrum Bruntál a kino Pohoda Jeseník. Výzkum byl proveden pomocí dotazníkového šetření. Dotazování proběhlo dvěma způsoby: online a osobně. Bylo zjištěno, že lidé kino navštěvují pouze několikrát za rok a jeho návštěvu plánují. Pro lidi je kino drahou záležitostí a očekávají vysoký standard. Kina zanedbávají propagaci filmů a špatně komunikují s návštěvníky.

Abstract:

The theme of this bachelor thesis is Consumer Behaviour Analysis on the Cinema Market. The main goal was to find out why do people visit cinema. Which factors are relevant when deciding to go to cinema and why they visit multiplex Cinestar opava when they have their own cinema in town. For my research I chose those cinemas: multiplex Cinestar Opava, cinema Hradec nad Moravicí, cinema Mír 70 Krnov, cinema Centrum Bruntál and cinema Pohoda Jeseník. Research was carried out with questionaire. Survey was effected in two ways: online and personaly. It was found out that people visit cinema only few times a year and they are planning their visit. The cinema is very expensive matter for them and they expect high standart of services. The cinemas often neglect propagation of their movies and have quite weak communication with their customers.

Klíčová slova

analýza, Cinestar, kino, multikino, spotřebitelské chování

Keywords

analysis, cinema, Cinestar, consumer behavior, multiplex

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: Tereza Navrátilová
• Oponent: Jana Ostrožná

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod