Klamavá reklama v marketingové praxi (příklady a jejich hodnocení)

Mgr. Šárka Jachnická

Bachelor's thesis

Deceptive Advertising in Marketing Practice (Examples and their Evaluation)

Abstract:

Tématem mé bakalářské práce je klamavá reklama v marketingové praxi (příklady a jejich hodnocení) a ačkoliv je toto téma poměrně frekventované a často skloňováno odbornou i laickou veřejností, je nutné si uvědomit jeho důležitost a neustálou přítomnost v každodenním životě každého jednotlivce i celé společnosti. I přes výše zmíněnou frekventovanost problematiky klamavé reklamy se snažím koncipovat svou práci na poněkud jiném principu než práce ostatní; hlavním cílem mé práce je propojit současnou právní úpravu s marketingovou praxí, protože nesmíme, dle mého názoru, chápat oba celky jako odlišné systémy, které jsou striktně odděleny. Naopak jedna složka aktivně ovlivňuje druhou a bez vzájemné interakce by se z obou staly pouze statické struktury, které by nebyly schopny patřičně reagovat na dynamické změny okolí.Cílem mé práce je poukázat na současné trendy v oblasti marketingu a také zodpovědět otázku, zda je právní úprava klamavé reklamy a její postih dostatečný a vhodně motivující tak, aby těchto praktik bylo v praxi co nejméně využíváno.

Abstract:

The topic of my thesis is Deceptive Advertising in Marketing Practice ((Examples and their Evaluation) and although this topic is being frequented and also often declined both by skilled even lay public it is necessary to consider its importance and persistent presence in everyday life of every individual and the whole society either. In despite of thereinbefore mentioned frequency of the problems of deceptive advertising I try to conceive my thesis on slightly different principle than the other thesis; the main aim of my thesis is to interconnect the current legal regulations with the marketing practice,because from my point of view, we cannot take both structures as different systems which are strictly separated. contrariwise the one element actively influences the other and lets say that without mutual interaction the both elements would become only static structures without the ability to react on dynamic changes of the environment. The aim of my thesis is to point out the current trends of the area of marketing and also to answer the question if the legal regulation of deceptive advertising and its sanctions are sufficient and suitably motivating to provide as few of this acting as possible.

Keywords

klamavá reklama, nekalá soutěž, hospodářská soutěž, marketing, právní úprava klamavé reklamy, praktické příklady

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2010
• Supervisor: prof. JUDr. Petr Hajn, DrSc.

Masaryk University

Faculty of Law

Bachelor programme / field:
Legal Specializations / Law and Business