Videohry jako prostor pro reklamu

Bc. Irena Becková

Bachelor's thesis

Videogames as space for advertising

Abstract:

Tato diplomová práce představuje funkční spojení digitálních her a reklamy. Čtenáře seznamuje s obecnými principy a pojmy s tématikou spojenými. Dále text předkládá stručný historický přehled vývoje videoher ve 20. století a aktuální vztah mezi virtuálním prostředím a různými formami inzerce. Práce osvětluje reálné výhody i zápory využití prostoru videoher pro účely reklamy v současné společnosti a podkládá tato tvrzení praktickými ukázkami a analýzou dostupných studií. Závěrečné kapitoly textu jsou věnovány popisu konkrétních druhů inzerce a propagace pomocí nebo přímo uvnitř digitálních her, následovány vyhodnocením autorského průzkumu na danou tématiku uskutečněného mezi pravidelnými českými hráči videoher. Konec práce shrnuje získané poznatky a dedukcí z nich vytváří odhad budoucího vývoje celého sektoru reklamního odvětví zaměřeného na médium digitálních her. Čtenář by se měl po přečtení tohoto textu bez problému orientovat mezi pojmy spojenými s reklamou ve videohrách a vyhodnotit možnosti jejího praktického využití na teoretických místech uplatnění.

Abstract:

This thesis presents working connection of digital games and advertising. It provides common knowledge and terms related to the topic. Following text maps history of videogaming in 20th century and current relationship between virtual environment and different means of promotion. The thesis explains real advantages and disadvantages of the use of digital space for advertising in present society and supports these statements with field analysis and practical experiments. Closing chapters are devoted to description of specific advertising means with help or inside the videogames, followed by analysis of author’s survey done in the Czech gaming environment. The end of this thesis sums up gathered information and by deduction forms an opinion about the future development of the whole sector of advertising focused on digital games. After reading this text, the reader should be able to understand all terms and concepts related to in-game advertising and to assess possibilities of its practical use in appearing places of theoretical use.

Keywords

reklama, propagace, inzerce, videohry, digitální hry, vnitroherní reklama, advergaming, virtuální prostor, herní marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2012
• Supervisor: Mgr. Jaroslav Švelch, PhD.
• Reader: Mgr. Zuzana Jayasundera

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Theory of Interactive Media