Návrh marketingové strategie firmy

Bc. Petr Vavřík

Diplomová práce

Design of the Company's Marketing Strategy

Anotace:

Cílem této diplomové práce je na základě analýzy aktuálních marketingových aktivit firmy navrhnout optimalizovanou marketingovou strategii. Práce se skládá ze dvou částí, a to teoretické a praktické. V rámci první teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti marketingu, marketingového mixu, procesu STP, strategického řízení a plánování, jednotlivých situačních analýz, typů strategií, marketingového výzkumu, které jsou potřebné pro tvorbu strategie. Druhá kapitola se věnuje charakteristice společnosti včetně historie a organizační struktury. Následující třetí kapitola nejprve představuje metodiku práce a poté se věnuje analýze vnějšího a vnitřního prostředí, vyhodnocení dosavadních marketingových činností a primárnímu marketingovému šetření. Na základě provedených analýz a získaných dat je ve čtvrté kapitole uveden návrh optimalizované marketingové strategie včetně strategických cílů, vize a mise, který reflektuje potřeby firmy potřebné pro budoucí fungování.

Abstract:

The aim of this thesis is to propose an optimized marketing strategy based on the analysis of the current marketing activities of the company. The thesis consists of two parts, theoretical and practical. The first theoretical part defines the basic concepts of marketing, marketing mix, STP process, strategic management and planning, specific situational analyses, types of strategies, marketing research, which are necessary for the formulation of strategy. The second chapter is focused on the characteristics of the company including history and organizational structure. The following third chapter first introduces the methodology of the thesis and then focuses on the analysis of the external and internal environment, the evaluation of the current marketing activities and the primary marketing research. Based on the analysis and collected data, the fourth chapter presents a proposal for an optimized marketing strategy, including strategic objectives, vision and mission, which reflects the needs of the company necessary for its future functioning.

Klíčová slova

Marketing, Strategie, Marketingový mix, Marketingová strategie, Diplomová práce, Marketingový výzkum, Strategické marketingové řízení a plánování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Hercig

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing