Marketingová analýza učebnic pro základní školy jako specifický druh

Pavla Kohoutová

Bachelor's thesis

Marketing analysis of basic school text books as a specific kind

Abstract:

Bakalářská práce se skládá primárně ze dvou částí -- teoretické a praktické. V teoretické části jsou s pomocí literárních zdrojů vysvětleny základní pojmy jako marketing, marketingový mix a jeho nástroje, komunikační mix a jeho složky nebo marketingový výzkum. Praktická část se pak zaměřuje na konkrétní podnik, Nakladatelství Fraus, s. r. o. v Plzni. Jednou ze specializací tohoto nakladatelství jsou učebnice pro základní školy, pro práci je tudíž vhodné. V jednotlivých oddílech praktické části je zahrnuta charakteristika společnosti, popis jednoho úspěšného a jednoho neúspěšného produktu nakladatelství, byl proveden marketingový výzkum a navíc je v této části i podáno doporučení možných zlepšujících opatření do budoucna. Cílem této práce je zhodnocení marketingových aktivit Nakladatelství Fraus a posouzení jednotlivých složek marketingového mixu ve vztahu ke konkrétním vybraným produktům tohoto nakladatelství.

Abstract:

Bachelor's Thesis contains primary two parts -- a theoretical and a practical one. In the theoretical part there are explained the basic terms, using the literal sources, such as marketing, marketing mix and its tools, communication mix and its components or marketing research. The practical part is focused on a specific company, Nakladatelství Fraus, s. r. o. with the headquarters in Pilsen. One of the specializations of this publisher are textbooks for primary schools, so it is suitable for the Thesis. Within the particular sections of the practical part there are covered the characteristic of the company, description of one successful and one unsuccessful product, the marketing research was made and, moreover, in this part there is recommendation for the potential future improvements. The aim of this Thesis is the evaluation of the marketing activities of Nakladatelství Fraus and the review of the concrete components of marketing mix in relation to specific products of this publisher.

Keywords

nakladatelství, marketingová analýza, marketing

Keywords

publishing house, marketing analysis, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2015
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Pavla Hejtmánková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management