Poznání a přenos postoje k reklamě na značku

Iva Beránková

Bakalářská práce

Ad Strengthenning Brand

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje tématu, kterým je poznání a přenos postoje k reklamě na značku. Hlavním cílem práce je prokázat vliv propagace věrnosti tradici v reklamě na tradiční značku a věrnost spotřebitele tradiční značce a rovněž na reakci - obranný postoj spotřebitele vůči nové nebo ke konkurenční značce. Text se rozděluje za účelem naplnění stanoveného cíle na teoretickou a analytickou část. Celkově se skládá z pěti hlavních kapitol, které se dále dělí na subkapitoly. Výzkum se zaměřuje na srovnání postoje k reklamě na tradiční značku Orion a k moderní značce Skittles a přenos postoje k reklamě na danou značku, resp. vliv postoje k reklamě na tradiční značku a na postoj ke značce moderní. Podařilo se zjistit, že pokud byla nejprve promítnuta reklama na tradiční značku, lidé byli ochotnější si koupit tradiční značku. Orion by si koupilo 123 respondentů a Skittles jen 77. Respondenti zaujímali k ní vstřícnější postoj, než k moderní značce, na kterou byla reklama promítnuta nedlouho po ní. 103 respondentů vnímalo tradiční značku Orion kladně a moderní Skittles jen 42. Lze potvrdit, že došlo k přenosu postoje k reklamě na značku.

Abstract:

This Bachelor Thesis refers about The transfer of a brand advertisement attitude. The main aim of the thesis is to demonstrate the impact of promoting traditional brand adherence and consumer is loyalty to a traditional brand as well as the customer is defensive reaction against new or competitive brand. To reach the fundamental goals is the text of this Thesis separated in two parts theoretical and analytical. Whole work consists of five main chapters that are furtherly divided into several subchapters. The research compares attitude to advertisement of traditional brand Orion and modern brand Skittles and its attitude transfer in general, a difference between traditional and modern brands advertising. It was discovered and described that people would rather buy a traditional brand products than the modern one after watching the traditional advertisement first. Orion would buy 123 and Skittles would by 77 respondents. Respondents had a better attitude towards the traditional brand to the modern brand. Advertising on Orion was screened earlier then Skittles. 103 respondents rated positively Orion and 42 respondents rated positively Skittles. It can confirm that there has been a transfer of attitudes to the advertising brand.

Klíčová slova

značka, reklama, poznání, postoj, duální, reciproční, hypotéza

Keywords

brand, advertising, cognition, stance, hypothesis, dual, reciprocal

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika