Brand management vybrané značky

Markéta Machová

Master's thesis

Brand management of selected brand

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou řízení značky. Cílem práce bylo shrnout problematiku brand managementu a současné poznatky v této oblasti aplikovat na konkrétní značku, tedy analyzovat stávající brand management vybrané značky, kriticky jej zhodnotit a navrhnout doporučení pro zlepšení řízení této značky. Teoretická část práce přináší informace o pojmech značka a brand, popisuje funkce a prvky značky a zabývá se jednotlivými fázemi brand managementu. V praktické části práce je představen trh příslušné značky, výrobce dané značky a značka jako taková. Podstatná část teoretické části práce je věnována vyhodnocení dotazníkového šetření, které bylo pro potřeby práce provedeno. V závěrečné části práce je zhodnocena současná situace příslušné značky a její brand management a jsou formulována doporučení pro řízení této značky v budoucnosti.

Abstract:

The thesis engages in the subject of brand management. The objective of the thesis was to conceive the subject of brand management and to apply the knowledge gained to a particular brand, i. e. to analyze and critically evaluate current brand management of the brand selected and to suggest recommendations for leading the brand in the future. The theoretical part of the thesis focuses on brand, brand elements and functions and engages in particular phases of the brand management process. The practical part of the thesis introduces the market of the chosen brand, the brand producer and the brand itself. The practical part also includes evaluation of survey concluded. The final part of the thesis engages in describing and evaluating the current management of the brand selected and in composing recommendations for leading the brand in the future.

Keywords

řízení značky, rychloobrátkové zboží, značka

Keywords

fast moving consumer goods, brand management, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 1. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 24. 10. 2012
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Karel Kraus

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod