Vliv marketingového modelu prodej letenek na efektivitu letecké společnosti

Ing. Lucie Ondříšková

Bakalářská práce

Influence of the air ticket marketing model on the efficiency of an airline company

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší problém rakouské letecké společnosti Austrian Airlines provozující pravidelnou leteckou přepravu cestujících. Austrian Airlines čelí několika aktuálním otázkám: cenová struktura letenek, zvyšující se palivové poplatků, konkurenční nabídky nízkonákladových leteckých společností. Práce analyzuje tyto jednotlivé na sobě závislé segmenty. Aby si Austrian Airlines, jakožto letecká společnost střední velikosti udržela jistý podíl na trhu a stala se tak konkurence schopnou společností, volí členství v nejvetším sdružení světových leteckých společností, ve Star Alliance.

Abstract:

This bachelor degree work deals with the problem of Austrian Airlines. Austrian Airlines provides regular passenger transport and is currently facing up issues such as: ticket price structure, increasing fuel tax, low-cost airlines competitive offers. The work analyses these interlinked segments one by one. To keep its market share and be competitive, Austrian Airlines as a middle-size airline decided to become member of Star Alliance – the biggest worldwide airlines alliance.

Klíčová slova

Tvorba ceny, letecká společnost, palivové poplatky, konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2006
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Jiří Písař

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních firem